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이제, 세로 본능

2018.07



얼마 전부터 인스타그램 상단에 새로운 버튼이 생겼습니다. 보셨나요? 작은 티비모양으로 된 귀여운 아이콘 말입니다. 인스타그램은 최근 ‘IGTV’라는 이름의 새로운 서비스를 런칭했습니다. 별도의 앱으로 말이죠. 물론 인스타그램과 긴밀한 연동을 통해 제공되는 서비스입니다. 인스타그램티비는 기본적으로 동영상을 제공하는 서비스입니다. 무려 1시간 분량의 영상까지 업로드가 가능하죠. ‘거대 공룡인 유튜브가 있는데, 뭘 어쩌려고 그러지?’라는 생각이 들 수도 있습니다. 다만 IGTV가 유튜브와 그 맥을 달리하는 가장 큰 이유는 모든 영상을 세로로 제공한다는 점입니다. 이제 더이상 스마트폰을 옆으로 눕힐 필요가 없다는 의미입니다. 아래는 IGTV를 런칭하며 인스타그램팀에서 발표한 내용입니다.


Welcome to IGTV - @instagram press

IGTV는 몇가지 방면으로 조금 다릅니다. 첫째로, 사용자들이 실제로 폰을 이용하는 형태에 맞춰졌다는 점입니다. 그렇다는 것은 비디오가 스마트폰 화면에 가득 찬다는 소리죠! (세로로요) 그리고 인스타그램에서 1분 이내로 밖에 업로드 되지 않던 것이, 한 시간까지 업로드가 가능해졌습니다.

우리는 물론 더욱 더 심플하게 만들었습니다. 텔레비젼을 켜는 것처럼, IGTV는 앱을 켜는 동시에 바로 영상을 보여줄 것입니다. 당신이 무엇을 봐야 할 지 검색할 필요가 없습니다. 당신이 이미 인스타그램에서 팔로우하고 있는 사람들의 영상과 당신이 흥미를 갖고 있는 분야의 영상을 알아서 틀어줄 테니까요. 당신은 그저 양 옆으로 스와이프하며 영상을 탐색하면 됩니다 – ‘For you’, ‘Following’, ‘popular’, ‘continue watching’과 같은 컨텐츠를 보면서 말이죠.

더불어 TV와 마찬가지로 IGTV는 채널이 있습니다. 바로 영상을 만들어내는 Creator들이 채널인 셈이죠. 당신이 인스타그램에서 영향력 있는 최고의 컨텐츠를 만들어 내는 크리에이터들을 팔로우 하면, IGTV는 그 크리에이터들이 만들어 내는 영상을 보여줄 것입니다.



인스타그램의 최고 경영자 케빈 시스트롬 (Kevin Systrom)은 신규 서비스를 소개하는 샌프란시스코 행사에서 “10대들이 5년전과 비교해 TV 시청 시간이 40% 줄었다”라며 “동영상 서비스가 진화해야 하는 시점이다” 라고 말했습니다. 맞습니다. 동영상 서비스는 진화해야 합니다. 모바일에 맞춰서 말이죠. 물론 양날의 검이긴 합니다. 무조건 세로로 영상을 제공하는 것이 최고야! 라고 할 수는 없죠. 그렇지만 모바일 환경에 맞춰 세로로 영상을 제공하는 것이 충분히 매력적이란 것을 몇가지 이유를 통해 알아보려 합니다.

포브스(Forbes)에 따르면, 우리는 스마트폰을 사용하는 94%의 시간 동안 세로로 스마트폰을 사용한다고 합니다 – 그리고 그 많은 시간들에 세로로 영상을 보는 시간도 포함되어 있죠. 유튜브는 이러한 트렌드(니즈/사용환경의 변화)에 발 맞추어 작년 8월 마침내 세로 영상의 재생을 허용했습니다. 위아래로 검정색 박스를 보여주는 방식에서 벗어나서 말이죠. 이렇게 세로로 제공되는 영상은 당신의 비디오 컨텐츠를 모바일에 최적화 시킬 뿐 아니라 더 나은 비주얼과 기능들을 제공할 수 있습니다.



1. 모바일 비디오 view는 이미 데스크톱과 TV를 능가하고 있다.

Ooyala의 리서치 결과에 따르면 2017년 4분기에 모바일 비디오는 전체 비디오 플레이 중 과반수를 넘어 60.3%를 기록했습니다. 이 수치는2016년 4분기에 겨우 54.3% 였습니다. 굉장히 급격하게 상승하고 있는 수치입니다. 사람들이 이렇게 많은 시간 동안 휴대폰을 세로로 사용하고 있다면, 가정하건데 많은 수의 비디오는 세로로 재생되고 있을 것 입니다.



2. 모바일 디바이스에서 세로 영상이 더 보기 쉽다.

사용자가 핸드폰을 세로로 들고 가로 영상을 볼 때, 영상은 프레임안에 잘리게 되고 줄어들게 됩니다. 화면은 위아래로 잘려 있고 이렇게 영상을 보는건 굉장히 비효율 적이죠. 본래 모바일은 수직방향이고, 영상을 찍거나 짧은 비디오를 보기위해 옆으로 뒤집는 것은 부자연스럽습니다.

Aaron Shaprio, Huge 디지털 컨설팅 대표의 Mashable의 기사 에서는 “세로 비디오는 완벽히 사용자의 행태와 맞습니다. 대다수의 요즘 사용자들이 모바일을 기본적으로 세로로 사용한다는 것은 앞으로 더욱 더 명확해질 것입니다. 왜냐면 우리들은 스마트폰을 가로로 뒤집기에는 너무나 게으르기 때문이죠” 라고 말했습니다.

소셜 미디어 플랫폼 별 이미지&영상 비율은 고유의 시그니처 처럼 사람들의 마음에 인식되고 있다



3. 사람들은, 그리고 소셜 미디어 서비스는 세로 비디오를 사랑한다.

스냅챗이 유명세를 타고 사람들에게 많은 사랑을 받은 건 바로 세로 비디오 때문일 것입니다. 게다가 휴대폰을 뒤집지 않아도 된다는 편리함은 사용자로 하여금 세로 비디오에 더욱 큰 매력을 느끼게 하죠. 스냅챗은 실제로 가로 형태의 영상을 제공할 때 보다 세로 형태의 영상 서비스를 제공한 후 9배 높은 사용자 참여 지수(E.R-Engagement Rate)를 보였다고 합니다. 더 나아가 매일 스냅챗에서 조회되는 7억개의 영상 클립은 모두 세로로 제작되어 있습니다.

스냅챗에게 뒤지지 않기 위해, 페이스북은 빠르게 뒤따르고 있는데, 1:1 포맷을 대신해 2:3 비율의 영상 포맷을 표준화 하였습니다. 이렇게 되면 영상이 모바일 스크린 화면에 더 많은 공간을 활용할 수 있게 만들어 주겠죠. 페이스북은 영상의 화면 활용도를 높인 후 사용자 참여 지수가 향상됐었는데, 페이스북 유저 중 가로 영상보다 세로 영상을 시청할 때 더 많은 시간을 머물렀고, 그들은 소리와 함께 시청했습니다.

사람들은 모바일로 영상을 볼 때 좀 더 높은 집중도를 보였습니다. Ooyala의 조사 결과에 따르면 밀레니얼 세대는 모바일에서 영상을 시청하고 집중하는 비율이 TV보다 두배 이상 높다고 합니다.

넷플릭스에서 최근 서비스한 세로형태의 트레일러 비디오



물론 스냅챗과 페이스북, 인스타그램 만이 모바일에 영상을 최적화 시키는 작업을 하고 있는 건 아닙니다. 트위터는 물론이고, 최근 넷플릭스에서도 세로형태로 5분 가량의 트레일러 비디오를 제공하기도 했습니다. 이런 전통적인 OTT기업에서 조차 세로 영상에 대한 필요성과 활용을 하고 있는 시점에 인스턴트 비디오를 주로 제공하는 소셜 미디어 기업과 서비스 업체의 활용 중요성은 말 할 필요도 없습니다.



스냅챗의 광고 서비스 - 세로 영상을 활용하고, Up-Swipe를 통해 다음 스텝으로 유도


4. 경쟁자들이 하고 있다.

모바일 영상 광고시장은 2017년에 비해 35%나 성장했고 Zenith Predicts에 따르면 이번 년도에 사람들이 시청한 동영상 광고의 72%가 모바일에서 이루어졌고, 이 수치는 2016년61% 였습니다. 이는 마케터들은 이미 모바일 광고에 많은 투자를 하고 있고, 그만큼 모바일은 영상광고를 가장 많이 보는 곳이 되었습니다. 경쟁력을 가지려면, 당신의 영상 광고는 반드시 모바일 디바이스에 최적화 되어야 합니다.



5. HIP 하다!

한때는 인터넷에서 조롱 받았던 세로영상은, 이제는 비로소 쿨(Cool)해졌습니다. 위에서 잠깐 언급했던 것처럼, 넷플릭스(Netflix)는 최근 모바일 앱에서 세로형태의 예고편 영상 서비스를 제공했습니다. 이 예고편은 세로 스크린 전체를 가득 채웠고, 이어서 제공되는 에피소드들은 가로형태를 유지했습니다.




셀러브리티들도 세로 영상의 대열에 합류하고 있는데요, R&B 가수 Tinashe는 그녀의 싱글앨범 “Faded Love”의 뮤직비디오를 최근 세로형태의 영상으로 인스타그램에 공개했습니다.전통적인 영상들은 가로 형태에 최적화 되어있고, 아직도 모바일을 제외한 영상 플레이 매개체 들은 가로가 긴 비율입니다. 이는 앞으로 바뀌지 않을 것입니다. 모바일도 마찬가지 입니다. 모바일은 세로 형태가 기본적으로 고착화 되었고 사람들에게 이미 각인 되었습니다. 다양한 HCI 관점과 사용편의성, 사람의 신체구조 특성 등 에 맞춰진 부분도 있겠죠. 그렇기 때문에 모바일 디바이스에서의 세로 영상은 굉장히 효과적이고 멋지고 쿨합니다.

마지막으로, 버질아블로와 함께한 루이비통의 2019년 S/S 런웨이 영상을 감상하시죠.




참고문
https://instagram-press.com/blog/2018/06/20/welcome-to-igtv/
https://medium.com/@racheljosilver/instagrams-new-igtv-go-vertical-or-go-home-bbfef07863af
https://blog.storyhunter.com/5-reasons-to-go-mobile-first-with-vertical-video-7041f134bb75